La reciente encuesta global sobre influencia de marca realizada por PRGN<\/strong> revela diferencias sustanciales entre Europa y Estados Unidos que todo profesional de la comunicaci\u00f3n deber\u00eda tener en cuenta. Aunque la lealtad del cliente<\/strong> es el indicador m\u00e1s valorado a ambos lados del Atl\u00e1ntico, en Europa predomina un enfoque m\u00e1s estrat\u00e9gico y a largo plazo<\/strong>, donde se priorizan la reputaci\u00f3n, los valores y la sostenibilidad. En cambio, en Estados Unidos destacan los resultados inmediatos y orientados al rendimiento<\/strong>, con un fuerte foco en el ROI y las ventas.<\/p>\n Para quienes trabajamos en comunicaci\u00f3n es esencial comprender que el entorno europeo favorece el thought leadership<\/strong>, la defensa de marca por parte de los empleados<\/strong> y los mensajes con prop\u00f3sito<\/strong>. En suma, el contenido vinculado a redes sociales y a temas ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza) tiene un peso notable en las estrategias. En contraste, las campa\u00f1as en Estados Unidos se apoyan con mayor frecuencia en medios propios<\/strong> y mensajes de corte m\u00e1s comercial, dentro de un ecosistema medi\u00e1tico m\u00e1s fragmentado e individualista<\/strong>.<\/p>\n El estudio tambi\u00e9n indica que Europa lleva la delantera en cuanto a la prioridad que se otorga al branding con prop\u00f3sito (69%)<\/strong> y a la transformaci\u00f3n digital (63%)<\/strong> como objetivos estrat\u00e9gicos clave. Esto demuestra que los comunicadores europeos est\u00e1n integrando los valores de marca<\/strong> en todos los canales de forma transversal, no solo como parte del mensaje, sino como componente esencial del ADN corporativo<\/strong>. Esta agilidad estrat\u00e9gica responde tanto a nuevas regulaciones emergentes<\/strong> como a cambios en las expectativas sociales<\/strong>.<\/p>\n Estas diferencias no son meramente culturales, sino que representan oportunidades concretas para dise\u00f1ar estrategias de influencia m\u00e1s eficaces y pertinentes<\/strong>. En Europa, el \u00e9xito pasa por conectar con las audiencias desde la autenticidad<\/strong>, generar confianza a largo plazo<\/strong> y alinear las narrativas con causas significativas<\/strong>. En EE.\u202fUU., en cambio, sigue siendo crucial entender las prioridades comerciales y adaptar el lenguaje de marca a esa realidad.<\/p>\n \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo var\u00eda la influencia de marca a ambos lados del Atl\u00e1ntico? Escucha el nuevo episodio del p\u00f3dcast PRGN Presents<\/strong><\/a>, donde converso con mi colega de Nueva York Bill Southard<\/strong> y el presentador Adrian McIntyre<\/strong>.<\/p>\n